当前位置: 首页> 纺织皮革

2019年中国服装行业市场分析:总体保持平稳发展

发布时间:20-01-04

1、2★019年中国服装行业总体保持平稳

2019年以来,世✿。✿界经济增长ⓛ和国Щ际贸易增长呈现放◢缓的趋势,外部不确定因素增多,国内经济总体平稳,但仍面临压力,①一些结构性问题亟待解ↀ决。在面临诸多风险和不确定性因素的背景下?,我国服装产业积极进行结构调λ整和务实创新,加快增长动能〇转换ⓞ,虽然国内外市场压力Ю加大,运行┌质效略有波动,但行业总体保持了基本平稳的发展态势,进入了新一轮的战略重构与积累发展期。

根据国家统计局数据,2010-20Б17年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到1036︹︺︻5.4亿元,同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,服装商品零售额首次〣出现负增长。

截至2019∞年上半年,中国服装类商品零售额达到4749.7亿元。

2010-2019年H1中国服装类♀商品零售额统计及增长情况


数据来源:前瞻产业研究院整理

2、运动鞋服细分市场集中度最高

随着经济的发展,消费者的消费习惯趋于成熟,消费需求相应更加多元化、个性化,也由此形成了不同的细分市场。根据欧睿的调查数据显示,2018年,中国服装行业中,女装市场占比最大,达40%;其次是男装、运动、童装,2018年三者占比分别达23%、11%、8%。

2018年中国服装行业细分市场占比统计情况


数据来源:前瞻产业研究院整理

近些年来,服Ё装行业各种新型的商业模式、电子◎商务已经逐渐壮大并在服装领域占据一席之地,从而加大了市场的竞争,也增加了服装市场的复杂▲程度。在商业环境发生变化的情况下,各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整,加大∥对精细化运营∣的投入,市场竞争更加激烈,行业集中度不断提高。

具体❤☜来看,目前运动鞋服行业的市场集中度最高,而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、9.7%。

2018年中国服装行业细分市场集中度统计情况


数据来源:前瞻产业研究±院整理

3、2019年“双十一”大牌女装表现亮眼

双十一至今已有十年历史,在2014ι年达到高潮,自2015年◄后๑开始增速放缓至5⊙0%以下、2018年后放缓至30%以下。☆2019年双十一,服装企业多采取“保利润”策略▅▆,尽管收入端增速不高,但毛利增长较〥好。

分…品牌来看,2019年各企业双十一GMV数据。其中大众休闲品类:南极人、森马、绫致三家企业GMV均超过10亿☠元;运动品类中,安踏GMV高达18.3亿元,同比上年增长63%;男装品类中,各企业GMV普遍较低。

2۩019年“双十一”服装品牌分品类增长情况в


资料来源:前瞻产业研究院整理

此外,从女装销量来看,2019年双十一女▓装品牌热销榜TOP5为优衣库、波司登、Vero MODA、伊Л芙丽、Only。值得注意*的是,大品牌服装ε企业在今年的双十一中表现亮眼,2019年波司登、伊芙丽分别Э排名第二和第§四。而过去的灬电商品牌韩都衣舍、▀乐町、拉夏贝尔等企业≈则在逐渐淡出榜单。

2014-2019年“双十一”女装品牌热销榜TOP5统Υ计‰情况


资料来源:√≯前瞻产业研究院整理¤